(圖/翻攝自豐田中國官網)

在中國競爭激烈的汽車市場中，豐田的合資品牌一汽豐田最近宣布了一項24小時限時優惠活動。緊湊型轎車Corolla的優惠價格從7.98萬元起，大約相當於新台幣36萬元。這個價格令人驚訝，並凸顯了豐田「超越品質，超越價格」的宣傳口號。

然而，不僅僅是豐田面臨挑戰。其他日本品牌在中國市場上的表現也不如預期。根據中國汽車工業協會的數據，日本品牌在中國汽車市場的佔有率已從2020年的24.1%下降至2023年的17%，連續三年下滑。業內專家認為，這主要是因為這些合資企業錯過了中國新能源汽車轉型的機會。隨著乘用車行業向電動化和智能技術的轉型，合資企業的傳統優勢正在減弱，產能壓力也在增加。

另外，廣汽本田也面臨著裁員壓力。由於經營環境惡化，廣州汽車集團旗下的合資公司廣汽本田從5月開始實行大規模裁員，涉及多條生產線。這是廣汽本田在中國26年的歷史上首次對正式員工實行裁員，標誌著輕鬆獲利時代的終結。

總之，中國的汽車市場競爭激烈，車廠必須不斷調整策略以應對市場變化。

豐田銷售經理-黃緯